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May 02, 2024

Mode ou blasphème ? Que font-ils aux casquettes des Dodgers ?

J'ai atteint ma limite lorsque j'ai vu une casquette des Dodgers d'une couleur appelée « Orange Popsicle ». Cela ressemble vraiment plus à une barre de crème glacée. La casquette est orange, avec « Dodgers » sur le devant en cursive blanche, avec un

J'ai atteint ma limite lorsque j'ai vu une casquette des Dodgers d'une couleur appelée « Orange Popsicle ».

Cela ressemble vraiment plus à une barre de crème glacée. La casquette est orange, avec « Dodgers » sur le devant en lettres cursives blanches, avec un bec de couleur beige et une couleur sous le bec décrite sur l'argumentaire marketing comme « camouflage » et décrite par moi comme « taches de crème glacée ».

Excusez-moi pendant que je vomis.

La casquette des Dodgers est un classique : bleue, avec les lettres « LA » imbriquées en blanc, portée avec fierté par les légendes de Sandy Koufax à Clayton Kershaw, et par les 200 millions de fans rassemblés au stade de baseball au cours de 65 ans de matchs à domicile en Los Angeles.

La dignité, hélas, a pris le chemin des murs extérieurs sans que les publicités et les lanceurs ne prennent leur tour au bâton.

Aujourd'hui, vous pouvez acheter une casquette des Dodgers dans des couleurs mieux découvertes au fond d'une boîte géante de crayons de couleur : vert fluo et gris ciment ; jaune pâle et orange pierre; noix de pécan et napolitaine; caramel et tiramisu; ciel de noix et brume du désert.

Vous pouvez acheter une casquette des Dodgers décorée d'un papillon ou d'un requin, de fleurs ou de cœurs, de vagues ou de taches de guépard, d'un avocat ou d'un signe du zodiaque.

"Je me suis adouci", a déclaré le manager des Dodgers Dave Roberts, "sur l'idée de différents styles de chapeaux Dodger. Je pense que c'est un signe des temps.

En effet, les casquettes qui autrement pourraient être considérées comme des nouveautés attirent l’attention des fans et des non-fans. Les casquettes que portent les joueurs sur le terrain restent la base des ventes de casquettes de baseball, mais les casquettes dites de mode constituent un segment de ventes de plus en plus important et à la croissance plus rapide.

"C'est ce qui a motivé l'activité", a déclaré Bob Durda, président du détaillant de casquettes Lids.

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Point zéro de la révolution des casquettes : les World Series 1996, selon Todd Radom, auteur de « Winning Ugly : A Visual History of Baseball's Most Unique Uniforms ».

Le réalisateur Spike Lee, fan des Yankees de New York, souhaitait porter une casquette rouge des Yankees aux World Series, pour accompagner son manteau rouge. Il en a reçu un, spécialement conçu pour lui. Au cours de la même série – pour la première fois, a déclaré Radom – la Major League Baseball a apposé des écussons commémoratifs des World Series sur les casquettes sur le terrain.

L’uniforme traditionnel n’était plus considéré comme sacré, pas au cours d’une décennie où les équipes d’expansion ont fait leurs débuts avec le violet et le bleu sarcelle comme couleurs primaires, et où les équipes existantes ont popularisé les uniformes alternatifs et expérimenté les maillots voyants « Turn Ahead the Clock ».

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"Cela est en partie dû à la diminution considérable des revenus résultant de la grève de 1994", a déclaré Radom. « Ils cherchaient à monétiser les choses de manière nouvelle et inventive. C’était axé sur les revenus, et ça commence à ce moment-là.

Alors que le 20e siècle laissait la place au 21e, la ligue a élargi ses partenariats dans le secteur du vêtement au-delà des entreprises d'articles de sport conventionnelles, vers les créateurs de hip-hop et les pourvoyeurs de mode.

"Il y a beaucoup de choses dans lesquelles je suis bon, mais l'une d'elles n'est probablement pas la création de mode", a déclaré Noah Garden, directeur des revenus de la Major League Baseball. « Nous comptons sur nos partenaires. Ils savent ce qui se vend. Ils savent ce que recherchent nos fans.

Des dizaines et des dizaines de casquettes des Dodgers sont exposées dans le magasin Lids d'Hollywood et de Highland. L'employé qui m'aide porte une casquette des Dodgers – une casquette kaki, avec des accents dorés et une visière noire.

« Cela correspond à certaines de mes chaussures », a déclaré l'employé.

Garden a déclaré : « Nous servons nos fans de toutes les manières possibles. Lorsqu'ils veulent montrer qu'ils sont fans de ce club, ils portent la casquette emblématique. Quand il s’agit de ce que je porte ce soir pour sortir dîner, cela devient alors une question de mode.

Pour tout, il y a une saison. Pour les casquettes de baseball, cette saison n’est pas nécessairement une saison de baseball.

"Au printemps et en été, de nombreux clients recherchent des couleurs plus vives, des pastels et des couleurs vives", a déclaré Durda. "Quand on arrive à l'automne, ce sont plutôt les tons terre."